La vidéo explicative est sous les feux des projecteurs lorsque l'on évoque le contenu marketing. Mais il est crucial d'en produire plus d'une "pour voir", afin de saisir pleinement tout son potentiel.
Dans le futur, quelle serait votre préférence : lire cet article ou le découvrir en vidéo explicative ? Alors que les vidéos sur internet continuent leur ascension impressionnante, il est de plus en plus judicieux de se pencher sur cette question dès maintenant.
En 2023, la création de vidéos marketing représente un défi de temps pour 39% des spécialistes du marketing. Cependant, l'avènement de plateformes innovantes comme PlayPlay révolutionne ce domaine, rendant chaque communicant apte à exceller en vidéo explicative, en dépit des contraintes de temps ou de manque d'inspiration, rencontrées par 29% des professionnels (source : JCM).
La réalisation de vidéos en interne est désormais plus accessible pour 38% des responsables marketing, une évolution accélérée par la pandémie de COVID-19 qui a souligné l'importance cruciale de la vidéo dans les interactions digitales. Cette tendance est soutenue par le fait que 50% des spécialistes estiment que la pandémie a octroyé à la vidéo une importance renouvelée, en facilitant notamment la création de contenu vidéo de qualité en seulement 15 minutes, sans nécessité de compétences techniques avancées.
L'adoption du format vertical en vidéo peut accroître significativement le nombre de vues, jusqu'à 507%, une statistique à ne pas négliger dans une stratégie de contenu vidéo explicative. Par ailleurs, 83% des spécialistes du marketing s'accordent à dire que la durée optimale d'une vidéo courte est inférieure à 60 secondes, un format particulièrement adapté aux plateformes comme Instagram et TikTok, où les vidéos courtes règnent en maître (source : COMK) .
Les vidéos explicatives offrant un aperçu des produits et services se révèlent être les plus rentables, avec 66% des spécialistes du marketing attestant d'un retour sur investissement supérieur. De surcroît, la vidéo est un vecteur efficace de génération de leads, avec 53% des spécialistes du marketing qui génèrent des prospects en intégrant des liens dans leurs publicités vidéo.
En termes d'engagement, la vidéo est 5 fois plus engageante sur TikTok que sur YouTube, une donnée à considérer pour optimiser la portée des vidéos explicatives sur différents réseaux sociaux. Les jours et heures de publication jouent également un rôle crucial dans l'engagement généré par les vidéos, avec le dimanche qui se démarque comme le jour le plus propice sur des plateformes telles qu'Instagram, Facebook et YouTube.
L'intégration d'une stratégie vidéo explicative bien pensée et adaptée aux nouvelles dynamiques digitales est essentielle pour capter l'attention de votre audience, générer un engagement significatif et maximiser le retour sur investissement de vos actions marketing.
La vidéo devient rapidement une clé qui permet aux gens de satisfaire leurs besoins d'information et de divertissement. Les petites entreprises qui n'incluent pas la vidéo dans leur stratégie marketing sur internet courent à leur perte. Si elles ne sont pas présentes en ligne en ayant recours à la vidéo pour promouvoir leur activité, produits ou services à l'échelle locale ou régionale, leurs concurrents qui le seront s'accapareront leur marché.
La vidéo est le futur du contenu marketing. Cela a déjà commencé, et va s'amplifier largement : toute structure (entreprise privée ou publique, association, etc.) pour qui l'image de marque associée à un logo, à un nom ou à un slogan, verra son identité représentée et véhiculée par le biais de la vidéo explicative.
Diverses études montrent que plus de la moitié des entreprises utilisent ce médium, et cela devrait augmenter significativement. Nielsen affirme que 64% des marketeurs s'attendent à ce que la vidéo domine leur stratégie dans un avenir rapproché, ce qui souligne l'importance de ce médium dans la communication moderne (source : Hubspot).
Le contenu vidéo est le moyen le plus adapté pour communiquer sur la personnalité et les valeurs d'une marque. Les consommateurs ne sont plus passifs mais s'engagent de plus en plus dans ce qui leur parle, recherchant une connexion authentique avec les marques. La vidéo explicative offre une plateforme idéale pour cette interaction, permettant de transmettre des messages complexes de manière simple et engageante.
La vidéo est parfaite pour atteindre des clients potentiels. Avec YouTube recevant près de 1,5 milliard de visiteurs uniques chaque mois, surpassant tous les autres médias à l'exception de Facebook, la portée potentielle de la vidéo est immense. En France, une étude de CSA pour Dailymotion rapporte qu'un Français sur deux regarde régulièrement de la vidéo en ligne, ce qui met en évidence l'importance croissante de la vidéo dans le paysage médiatique actuel.
En conclusion, intégrer la vidéo explicative dans votre stratégie marketing n'est pas seulement une tendance, mais une nécessité stratégique pour se connecter avec une audience toujours plus exigeante et friande de contenu visuel engageant. Les entreprises qui adoptent cette approche bénéficieront d'un avantage concurrentiel significatif, en s'assurant une présence marquée dans l'esprit des consommateurs et en maximisant leur portée et leur engagement.
Les histoires à succès des vidéos devenues virales sont devenues légendaires, illustrant parfaitement le pouvoir de la vidéo dans le marketing moderne. Prenons l'exemple de la campagne de Volkswagen avec l'enfant déguisé en Dark Vador, qui a essayé d'utiliser "La Force" sur la voiture familiale. Cette campagne a non seulement capturé l'imagination du public, mais a également accumulé 155 millions de vues pour les vidéos de Volkswagen, démontrant l'impact colossal qu'une vidéo bien conçue peut avoir.
Bien que de tels chiffres puissent sembler hors de portée pour les petites entreprises qui ne disposent pas de budgets marketing colossaux, ils illustrent la facilité avec laquelle les vidéos peuvent être partagées et devenir virales. Attirez l'attention d'une personne avec un contenu captivant, et elle sera incitée à partager la vidéo avec d'autres, augmentant ainsi sa portée de manière exponentielle.
Les personnes qui visionnent votre vidéo passeront plus de temps sur votre site web et interagiront davantage avec votre marque, ce qui est crucial pour les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux et le SEO. La vidéo explicative, en particulier, est naturellement engageante et joue un rôle vital dans un environnement saturé d'informations. Pour les petites entreprises, il est essentiel d'offrir un contenu qui se distingue par sa simplicité et sa facilité de compréhension pour éviter que les consommateurs ne se tournent vers la concurrence.
La vidéo est un outil inégalé dans cet aspect, capable de décomposer des concepts complexes en narrations visuelles captivantes et facilement digestibles. Dans un monde où l'attention est une ressource précieuse, la vidéo explicative offre une voie pour capter et maintenir l'intérêt des spectateurs, les encourageant à s'engager davantage avec le contenu et, par extension, avec la marque elle-même.
L'adoption de la vidéo dans les stratégies marketing des petites entreprises n'est pas seulement une tendance, mais une nécessité stratégique pour rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution. Les vidéos explicatives, en particulier, sont un moyen puissant de communiquer des messages de marque, d'engager le public cible et d'augmenter la visibilité et l'interaction avec la marque dans l'espace numérique.
Mais la vidéo explicative est-elle réellement possible pour les petites entreprises ? Absolument, la vidéo explicative est tout à fait à la portée des petites entreprises, même avec des budgets limités. Les avancées technologiques et les nouvelles plateformes de création ont considérablement réduit les coûts de production, rendant la vidéo plus accessible que jamais. Il est essentiel de souligner que la créativité et une bonne idée prévalent souvent sur les gros budgets de production. Une bonne idée, même simplement exécutée, peut captiver et engager efficacement votre audience.
Pour réduire davantage les coûts, une planification minutieuse est cruciale. Déterminer précisément le nombre de jours de tournage nécessaires, simplifier votre liste de prises de vue et opter pour des angles de caméra astucieux peuvent contribuer à optimiser le budget. La pré-production joue un rôle clé dans la gestion des coûts, permettant d'éviter les dépenses inutiles et de clarifier le processus de production.
Le coût moyen d'une vidéo d'entreprise varie considérablement, allant de quelques centaines à plusieurs milliers d'euros, en fonction de la complexité du projet et du niveau de qualité désiré. Les vidéos explicatives, par exemple, sont généralement plus abordables que les publicités narratives complexes, avec des options comme l'animation 2D plate offrant un moyen rentable de présenter des concepts ou des services (source : FilmCorporate).
Pour les entreprises à budget limité, des solutions alternatives comme l'utilisation de logiciels de montage vidéo ou l'équipement de production à moindre coût peuvent être envisagées. Les smartphones modernes, capables de filmer en 4K, et des outils de montage abordables permettent de produire des vidéos de qualité sans se ruiner. Engager un stagiaire ou un employé avec des compétences en vidéo peut également être une option économique pour superviser la production vidéo en interne.
En somme, avec une stratégie marketing bien pensée et une utilisation créative des ressources disponibles, la vidéo explicative peut devenir un élément central de votre contenu marketing, même pour les petites entreprises. Il est important de se rappeler que la qualité du contenu et la manière dont il est partagé sur divers canaux, notamment les médias sociaux, sont essentielles pour maximiser l'impact de vos vidéos.
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