Au cours des dernières années, l'utilisation de la vidéo explicative pour promouvoir les entreprises n'a cessé de progresser, et devrait représenter en 2022, 82% du trafic Internet (source : Cisco).
La création de vidéo occupe depuis ces dernières années une place vitale dans le budget publicitaire d’un nombre croissant d’entreprises. Néanmoins, beaucoup d'entre elles (PME, Artisans, Professions Libérales, Travailleurs Non Salariés, etc.) ignorent toujours l'opportunité et les bénéfices à utiliser la vidéo marketing.
Pour se faire connaître de leurs clients potentiels, les entreprises, quelle que soit leur taille et leur activité, investissent des sommes importantes dans leur budget communication.
Aussi doivent-elles savoir précisément quel en est le retour sur investissement (le ROI ou Return On Investment en anglais). Une vidéo explicative permet d'obtenir un ROI très profitable, pour un budget qui est beaucoup moins élevé que la majorité des autres supports de pub/communication !
La vidéo est partout et ne peut être ignorée, surtout si vous voulez communiquer autour de votre activité, produits ou services. Vous avez besoin d'un moyen efficace pour vous connecter avec vos clients et prospects, et faire ressortir votre marque, votre savoir-faire dans un marché en ligne où le texte est encore prédominant (mais pour combien de temps ?). La video explicative est parfaite pour cela !
La vidéo est plus facile et plus amusante à comprendre que le contenu textuel, elle retient davantage l’attention tout en étant mieux mémorisable. Les principales statistiques en marketing vidéo montrent que le contenu vidéo est particulièrement efficace et que la demande ne cesse de croître.
C’est un moyen de communication si puissant que l'utilisation du mot "vidéo" dans l'objet d'un courriel augmentera votre taux d'ouverture (source : Infographie DepositPhotos). Une video explicative sur votre site augmente de 53% vos chances d’apparaître en première page des moteurs de recherche (source : Hubspot).
Voici 10 statistiques qui montrent l'importance de la video explicative pour votre site, que ce soit pour votre communication interne ou externe, car elle est un excellent moyen d'expliquer les choses simplement.
Le marketing vidéo continue d'évoluer et devient de plus en plus incontournable. Si vous n’avez pas encore mis en œuvre une stratégie de contenu vidéo, il est grand temps de vous y mettre !
Chaque année, les tendances en marketing continuent à favoriser la vidéo explicative ! Voici quelques statistiques percutantes pour convaincre votre boss d'investir enfin dans la vidéo, tant dans votre comm' interne qu'externe. Let's go !
- La vidéo sociale génère 1200% de partages de plus que le texte et les images combinés (source : Brightcove)
- Chaque seconde, un million de minutes (17 000 heures) de contenu vidéo traversera les réseaux IP mondiaux d'ici 2021 (source : Cisco)
- Plus de 500 millions d'heures de vidéos sont regardés sur YouTube chaque jour (source : Brandwatch)
- La vidéo sur une page de destination – ou landing page – peut augmenter les conversions de 80% ou plus
- D'ici 2019, la vidéo représentera 80% du trafic Internet mondial (source : Cisco)
- 59% des cadres conviennent que si le texte et la vidéo sont disponibles sur le même sujet, ils sont plus susceptibles de choisir la vidéo
- Les vidéos d'une durée maximale de 2 minutes suscitent le plus d'engagement (source : Wistia)
- 80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% lira le contenu du site
- Les entreprises qui utilisent la vidéo dans leur marketing obtiennent un taux de clics 27 % plus grand et un taux de conversion web 34 % plus important que ceux qui ne l’utilisent pas (source : Vidyard)
- 51 % des professionnels du marketing dans le monde nomment la vidéo comme le type de contenu avec le meilleur retour sur investissement (source : Syndacast)
Une vidéo explicative pour être mieux compris !
Pourquoi la vidéo vous rend inoubliable ? Car on se souvient de 20 % de ce que l'on entend, de 30 % de ce que l'on voit, et de 70% de ce que l'on voit et entend en même temps.
Les vidéos permettent aux entreprises d'éduquer, d'initier et de construire une relation commerciale avec leurs clients potentiels avant même la première prise de contact active.
Malgré cela, un très grand nombre d'entreprises n'utilise toujours pas la vidéo explicative comme outil de communication, et perdent ainsi l'opportunité d'améliorer leur processus de vente. Une vidéo explicative est un accélérateur, qui permet de se présenter et de créer un lien personnel avec les clients potentiels (à ce sujet, n'hésitez-pas à consulter cet article : Projet Vidéo : Lean Startup vs Triangle de Fer).
Quelle est la meilleure façon de le faire que d'utiliser les témoignages vidéos ou des vidéos explicatives pour présenter une activité, un produit ou un service ?
Créer vidéo explicative aide à faire comprendre plus facilement des informations complexes, et permet de faire une démonstration sur l'utilisation d'un produit. Elle permet de créer de meilleurs liens sur un marché de niche, en utilisant le même langage spécialisé que la cible de clientèle.
En ajoutant une vidéo à leur plan de communication, les entreprises enrichissent l'expérience de leurs clients, éduquent, construisent de meilleures relations et augmentent ainsi leurs ventes.
La vidéo offre de nombreux avantages :
- La vidéo se partage facilement via les réseaux sociaux, ce qui permet d'accroître la portée de son message sans effort ni coût additionnel.
- La vidéo est quantifiable et mesurable. Les statistiques sont facilement accessibles, et peuvent aider à déterminer ce qui contribue à augmenter les ventes.
- Les gens prennent plaisir à commenter les vidéos qu'ils ont regardé. Cela donne un retour important à l'entreprise et lui permet d'ajuster le message au besoin.
- La vidéo et le commerce en ligne vont de pair. Au moment où l'acheteur recherche une vidéo en ligne, il est à un clic d'acheter, ce qui n'est pas le cas avec une publicité sur papier ou à la télé.
- La vidéo est mobile, et peut être vue n'importe où quand les clients potentiels recherchent un produit ou un service.
- L'écart est réduit entre les petites entreprises et leurs compétiteurs, grâce à des vidéos créatives et bien réalisées, sans apport financier trop important.
En bref : une vidéo explicative peut inciter à choisir un nouveau magasin, contacter une entreprise ou faire des achats, selon ce que cherche le client. Engageante, la vidéo permet aux clients potentiels de mieux connaître le professionnel et de lui faire confiance plus rapidement, elle apporte davantage d'informations que n'importe quelle publicité papier.
Tout cela accélère le processus de vente. Les vidéos peuvent être retravaillées, et elles demeurent disponibles en ligne, contrairement aux formes de publicités traditionnelles. Elles sont efficaces et permettent de développer son marché en créant une connexion de personne à personne.
La vidéo dessinée pour votre entreprise !
Le type de vidéo le plus populaire, est sans aucun doute la vidéo dessinée dites sur tableau blanc (Whiteboard video ou vidéo scribing en anglais) ou encore vidéo dessinée.
Le principe est simple : sur un tableau blanc (simulé numériquement via un logiciel dédié (on parle alors de vidéo scribing) ou physique de type Velleda), une main qui dessine trace à l'aide d'un feutre des dessins et du texte afin de représenter une idée ou un concept complexes, de manière ultra-compréhensible.
La vidéo dessinée est devenue la méthode la plus utilisée pour communiquer de manière engageante afin de mieux capter l'attention de votre auditoire et livrer un message épuré qui sera plus facilement mémorisé et partagé.
De nombreux professionnels cherchent de quelle manière, ils peuvent utiliser une vidéo explicative à leur avantage. Il existe de nombreuses façons, mais les plus efficaces sont :
1) En accueil de votre site
Une vidéo dessinée est l'outil par excellence pour raconter votre histoire. Vous pouvez utiliser cette vidéo pour expliquer la façon dont vos produits ou services s'inscrivent dans la vie de vos consommateurs et clients pour améliorer leur expérience. Elle peut inclure une brève explication du produit ou service, l'histoire de l'entreprise ou l'argument principal qui vous différencie de vos concurrents.
2) Pour expliquer simplement ce que vous faites
Outre l'utilisation des vidéos sur tableau blanc pour raconter votre histoire, elles sont parfaites pour expliquer en détail toutes les spécificités de vos produits ou de vos services. Dans un premier temps, les visiteurs de votre site ne sont généralement pas à la recherche d'explications complexes. Cependant, plus ils cliquent, plus ils parcourent votre site en profondeur, plus ils sont intéressés par votre activité. Vous devez maintenir leur intérêt en leur offrant davantage de détails sur certains services ou produits pour lesquels ils manifestent de l'intérêt.
3) Pour offrir des informations graphiques & statistiques
Les vidéos sur tableau blanc sont excellentes pour les informations graphiques telles que les infographies et les statistiques. Si vous voulez capter l'attention de votre audience, vous devez utiliser des visuels et des graphiques très divertissants et engageants. Le cerveau humain retient plus facilement les informations vues que les informations lues, il peut être judicieux de créer de nombreuses vidéos infographiques ou statistiques.
Contactez-moi pour votre prochaine vidéo explicative !
Alors, qu'attendez-vous pour vous mettre vous aussi à la vidéo explicative, et présenter votre activité, votre produit ou votre service ? Vous ne savez pas comment faire ou n'avez pas un budget de l'ordre du millier d'euros ? Pas de problèmes, je suis là pour vous aider à faire votre vidéo. Contactez-moi !