Dans le but de communiquer autour de votre entreprise ou de votre marque, vous devez créer un lien affectif avec vos clients et leur faire ressentir des sentiment ou sensations, en tentant de jouer sur leurs émotions. Et quoi de mieux pour se connecter avec eux que de leur raconter une histoire ? Pour cela, découvrez l’importance du storytelling en vidéo marketing (définition wikipedia).
En vidéo marketing, le storytelling se montre le moyen idéal pour atteindre votre public au niveau émotionnel. Les gens se sentent plus facilement liés par les attitudes, les espoirs, les valeurs ou les craintes racontées dans les histoires.
Quand vos prospects et votre cible se rapportent au message dans votre histoire, ils vont partager cette dernière avec leurs amis et leurs followers sur les médias sociaux. Ils font du marketing à votre place et ils vous aident à passer le mot.
Pourquoi le storytelling en vidéo marketing fonctionne si bien ?
Avec la popularité de la vidéo en ligne, les vidéos qui racontent une histoire deviennent extrêmement demandées parce qu'elles marchent, tout simplement et créent de l'engagement. Aujourd'hui tout le monde peut faire une vidéo et la mettre en ligne, mais ce qui distingue les professionnels du marketing vidéo sont les techniques qui attirent votre audience et suscite de l'engagement.
Une histoire permet à vos clients de se connecter profondément avec votre marque. Ce sont les histoires qui attirent et plaisent à votre audience, et rendent votre message bien plus mémorable. Le storytelling c'est l'art de convaincre grâce à l’émotion en opposition au rationnel...
Le storytelling c'est l'art de convaincre grâce à l’émotion en opposition au rationnel...
C'est d'ailleurs pour cette raison, que nous mettons tant l'accent sur l'émotion et le ressenti de votre cible, quant aux scripts que nous réalisons dans le cadre de nos vidéos scribing sur mesure.
Voici grandes 3 raisons pour lesquelles le Storytelling en vidéo est si important dans vos campagnes :
- Les histoires aident les gens à mieux se rapprocher de votre entreprise. Ce n'est pas nouveau : dès le premier moment où l'être humain a été en mesure de communiquer, les histoires, le conte et les récits ont été une partie importante de notre relation avec l'autre. En créant des histoires dans un cadre de communication professionnelle, vous pouvez mieux captiver l'attention d'une personne et l'inciter plus facilement à s’investir dans votre marque, vos produits, offres ou services.
- Raconter des histoires est une approche marketing subtile. Bien sûr, le but d'une entreprise est de vendre un produit ou un service, mais les prospects n'aiment généralement pas être directement et explicitement incités à acheter. Une publicité (quelle qu'elle soit) conçue dans le style d'une histoire, permet à votre cible de lire entre les lignes et comprendre le message sans avoir été directement sollicitée. Cela est beaucoup plus efficace, car votre cible sent qu’elle partage une expérience avec votre marque, plutôt que d'être encouragée à acheter un produit dans un but uniquement mercantile.
- Parez de vous autour de l'histoire. Ceci est une des plus grandes règles en matière de communication : vous pouvez dire à votre cible à quel point votre entreprise et vos produits sont de qualité, mais il est toujours plus efficace de montrer les avantages de votre marque et ce qu'elle fait pour vos prospects, et de laisser ces derniers en tirer eux-mêmes les conclusions. Et c’est là, l’un des avantages du storytelling.
Le Storytelling en vidéo marketing est un outil puissant car il s‘inspire de l'expérience humaine, et la vidéo explicative ainsi produite ne construit pas seulement la confiance qu'à votre audience envers votre marque, mais vous rend également plus humain.
Source : infographie : le storytelling, les marques et les consommateurs, dénichée sur www.axellesdigital.fr.
Pour aller plus loin :
- 27 techniques de Storytelling pour booster vos écrits - www.webmarketing-com.com
- Le Blog du Storytelling qui vous apportera toute l'information nécessaire sur le sujet. N'hésitez-pas non plus à télécharger la formation gratuite : "Bien débuter le Storytelling de votre entreprise en ligne en 5 étapes simples".
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