La question de la durée idéale d'une vidéo est essentielle dans le domaine du marketing vidéo, un outil de communication de plus en plus prisé par les entreprises de tous secteurs. Son efficacité à captiver l'audience et à délivrer des explications claires et concises sur divers produits, services ou activités est largement reconnue.
Mais quand on parle de "rapidement", quelle est la mesure exacte ? Existe-t-il une longueur optimale pour une vidéo explicative ?
En examinant une gamme de vidéos réalisées, on observe des durées allant de 60 secondes à près de 3 minutes. Cette variabilité s'explique par le fait que chaque produit, service ou activité présente des spécificités uniques en termes de contenu et d'objectifs, qui influencent directement la longueur nécessaire pour un appel à l'action efficace.
Il n'y a donc pas de réponse universelle à la question de la durée idéale d'une vidéo. Chaque projet doit être évalué individuellement pour déterminer la longueur qui permettra de communiquer son message de manière efficace tout en maintenant l'engagement de l'audience. La clé est de trouver l'équilibre entre fournir suffisamment d'informations pour éduquer et convaincre les spectateurs, et maintenir la vidéo assez concise pour retenir leur attention jusqu'à la fin.
Quelle est la durée idéale d'une vidéo, ou : faut-il faire une vidéo courte ou longue ?
Sur la question de la durée idéale d'une vidéo marketing, il existe deux perspectives distinctes parmi les experts.
D'un côté, les partisans des vidéos courtes affirment que "la plus courte est la meilleure", arguant que cela correspond à la durée d'attention humaine qui s'amenuise. Selon une étude canadienne citée par Microsoft, cette durée d'attention serait désormais de 8 secondes en moyenne, inférieure même à celle (légendaire), d'un poisson rouge estimée à 9 secondes - source (en anglais).
Cette approche privilégie donc des contenus succincts et directs, capables de capturer et de retenir l'attention en un laps de temps très court.
De l'autre côté, les défenseurs des vidéos longues considèrent que "la longueur est relative". Ils soutiennent que si le contenu est suffisamment intéressant et instructif, le public ciblé ne sera pas rebuté par une durée plus étendue. L'engagement et la pertinence du contenu sont vus comme des facteurs clés qui peuvent inciter les spectateurs à rester jusqu'à la fin, quelle que soit la longueur de la vidéo.
Dans ma pratique chez Popcorn Vidéo, j'adopte une philosophie équilibrée : "Aussi long que nécessaire, et aussi court que possible !" Cette maxime reflète l'importance d'adapter la longueur de la vidéo à son contenu et à ses objectifs marketing, sans compromettre la qualité ou la pertinence de l'information présentée. Le but principal reste de transmettre un message clair ou de partager des connaissances avec une audience ciblée, dans le but de transformer les spectateurs en clients.
Il est donc crucial, dans toute stratégie de marketing de contenu, de veiller à ce que la cible de la vidéo reste engagée du début à la fin, jusqu'à l'appel à l'action. Cela assure non seulement la transmission efficace du message principal, mais augmente aussi les chances que le spectateur entreprenne l'action souhaitée à la suite du visionnage de la vidéo explicative.
Le défi majeur réside dans le besoin de prendre le temps d'expliquer votre activité, produit ou service, tout en veillant à ne pas ennuyer votre audience. Dans cette perspective, il est utile de définir des durées indicatives pour orienter la création de votre contenu vidéo.
30 sec. - 90sec. - plus ? Découvrez la durée idéale d'une vidéo !
Des études sur le sujet de l'attention que porte un auditoire à une vidéo, montrent qu'une durée de 60 secondes est la durée idéale d'une vidéo dans la majorité des cas.
C'est de même, une durée de temps assez longue pour expliquer votre activité, produit ou service ou faire passer un message, sans pour autant faire décrocher votre auditoire.
Le défi majeur réside dans le besoin de prendre le temps d'expliquer votre activité, produit ou service, tout en veillant à ne pas ennuyer votre audience. Dans cette perspective, il est utile de définir des durées indicatives pour orienter la création de votre contenu vidéo.
Des recherches portant sur la capacité d'attention d'une audience envers une vidéo suggèrent qu'une durée de 60 secondes est souvent idéale. Cette période permet d'exposer de manière succincte votre activité, produit ou service, ou de véhiculer un message, sans risquer de perdre l'intérêt de vos spectateurs.
- Peut-être qu'une vidéo de 60 secondes est une bonne idée si l'objet et la complexité de la vidéo s'y prêtent.
- Peut-être qu'une vidéo de 2 minutes est nécessaire parce que vous ne pouvez pas expliquer les nouvelles caractéristiques de votre produit ou service dans un temps plus court.
- Quant à faire plus court que 30 secondes, ce n'est pas un spot publicitaire destiné à la TV, donc il n'est peut être pas judicieux de faire une vidéo de moins de 30 secondes, car c'est une durée trop réduite qui ne laisse pas le temps d'expliquer beaucoup de choses.
La plupart des vidéos explicatives varient entre 60 secondes et 2 minutes, bien qu'elles puissent parfois s'étendre au-delà. Une étude de Whistia : Optimal Video Length: How Long Should A Marketing Video Be? (maj 2023), révèle que les vidéos courtes tendent à être visionnées dans leur intégralité plus fréquemment que les vidéos plus longues.
Ces vidéos peuvent être utilisées comme n'importe quelle autre vidéo pour :
- La promotion ou l'annonce d'un produit ou service.
- Un appel à l'action.
- etc...
Mais au-delà, de leur utilisation, 3 points méritent d'être retenus :
- Elles ont la même capacité en SEO que des vidéos plus longues.
- Elles sont plus rapides et moins chères à produire.
- Elles sont davantage partagées sur les médias sociaux.
« Nous passons d'un monde où la puissance des ordinateurs était rare à un monde où elle devient quasi illimitée. Et désormais la véritable denrée rare est l'attention humaine »
Satya Nadella - Microsoft
Toute la difficulté consiste à bien évaluer la durée optimale de votre vidéo explicative !
Voici quelques conseils, quant à la durée idéale d'une vidéo explicative en fonction de son usage. Notez par ailleurs, que ces conseils ne concernent en toute logique, que notre offre de vidéos sur mesure :
30 à 60 secondes de vidéo
- Votre produit ou service est vraiment facile (mais vraiment, hein !) à expliquer.
- Votre premier besoin est de créer de la notoriété en se focalisant sur le VSEO (SEO Vidéo).
- Votre objectif est de partager votre vidéo sur les médias sociaux ou sur mobiles.
- Votre vidéo est de type témoignage client : une enquête réalisée par www.animoto.com (cf tableau synthétique ci-contre) révèle que 37,9% des sondés pensent que ce type de vidéo devrait être de moins de 30 secondes, tandis que 35,9% pensent que la longueur idéale est de 30 à 60 secondes. 20,7% des sondés estiment que la durée devrait être de plus d'1 minute.
- Votre vidéo est de type "à propos de nous / qui sommes-nous" : 31,9% des sondés d'Animoto ont répondu 30 secondes ou moins et 38,6% ont répondus que 30 à 60 secondes était idéal.
- Vous voulez présenter un produit : 39,2% des sondés sont partisans d'une durée de 30 à 60 secondes, et 30,8% sont en faveur d'une durée de 1 à 3 minutes.
60 à 90 secondes de vidéo
- Temps idéal pour expliquer toute idée d'entreprise sans ennuyer l'auditoire.
- Vous avez également le temps de raconter une histoire convaincante (à ce sujet voir notre article : L’importance du storytelling en vidéo marketing).
- L'auditoire regarde la vidéo tout au long.
- Vous voulez montrer comment est fabriqué votre produit : 32% des sondés sont en faveur d'une vidéo de 1 à 3 minutes, 31,6% estiment que 30 à 60 secondes est suffisant, et seulement 13,1% pensent que 3 minutes est une bonne durée.
+ de 90 secondes de vidéo
- Votre produit ou service est plus complexe que la moyenne.
- Votre produit ou service possède des caractéristiques essentielles nombreuses et vous avez besoin de temps supplémentaire pour bien faire comprendre l'objet de la vidéo.
- Votre vidéo est destinée à la formation autour d'un produit ou service. Les vidéos didactiques qui sont destinées à un public demandeur ou curieux (qui est généralement captif dans une salle d'attente ou une salle de réunion, ou pas : sur Internet) peuvent être de n'importe quelle longueur.
- Votre vidéo est destinée à informer votre public. L'auditoire peut être captif (réception, salle d'attente, etc.) ou non (internaute visitant un site web).
- Vous voulez faire une vidéo de démonstration de votre produit : toujours d'après l'étude d'Animoto, 38,1% pensent qu'une vidéo de 1 à 3 minutes est la bonne durée, 27,1% sont en faveur d'une vidéo de 30 à 60 secondes, et 21,2% sont en faveur d'une vidéo de plus de 3 minutes.
Quel est l'impact de l'IA quant à la durée idéale d’une vidéo ?
Puisque c'est d'actualité et de premier ordre, il est impossible de faire l'impasse sur l'IA. L'impact de l'intelligence artificielle (IA) sur la détermination de la durée idéale d'une vidéo peut être vu sous un angle majoritairement positif, pour plusieurs raisons.
Tout d'abord, l'IA peut analyser de grandes quantités de données relatives au comportement des utilisateurs, ce qui permet d'identifier des tendances précises concernant les durées de visionnage et les niveaux d'engagement. Grâce à ces analyses, les créateurs de contenu peuvent ajuster la longueur de leurs vidéos pour maximiser l'attention et la rétention de l'audience.
Ensuite, les technologies d'IA peuvent offrir des recommandations personnalisées basées sur les préférences et les historiques de visionnage des utilisateurs. Cela signifie que la durée "idéale" d'une vidéo peut être adaptée à chaque spectateur, améliorant ainsi l'expérience utilisateur en proposant du contenu taillé sur mesure pour ses intérêts et sa capacité d'attention.
De plus, l'IA permet une optimisation en temps réel du contenu. Par exemple, elle peut suggérer de segmenter une longue vidéo en plusieurs parties plus courtes pour maintenir l'intérêt des spectateurs ou indiquer les moments où l'attention des spectateurs commence à décliner, suggérant ainsi des points d'amélioration pour les futures productions.
Cependant, il est important de noter que l'IA, malgré ses nombreux avantages, ne remplace pas la créativité humaine et l'intuition nécessaire pour raconter une histoire captivante ou pour présenter un produit de manière engageante. L'IA sert d'outil d'assistance et de guide, mais c'est finalement au créateur de contenu de prendre les décisions finales sur la manière de présenter son sujet de manière à résonner avec son audience.
En résumé, l'impact de l'IA sur la durée idéale d'une vidéo est généralement positif, car elle fournit des insights basés sur des données qui peuvent aider à optimiser le contenu pour différents publics. Néanmoins, cette technologie doit être utilisée en complément de l'expertise humaine et non comme un substitut à la créativité et à l'expertise des créateurs de contenu.
Conclusion
Pour affiner la durée idéale de votre vidéo personnalisée et garantir qu'elle réponde précisément à vos besoins, je propose un processus initial consistant à remplir un document qui contient 6 questions clés. Les réponses à ces questions constituent le fondement du script de votre vidéo, en permettant d'identifier les éléments essentiels à couvrir et d'estimer la durée nécessaire pour les présenter de manière efficace.
Si vous envisagez de prendre en main la production de votre vidéo, il est crucial de disposer des bons outils pour concrétiser votre vision. À cet effet, je recommande de consulter des ressources qui répertorient les meilleurs outils disponibles pour la création de vidéos explicatives. Un article particulièrement utile est celui listant les 25 meilleurs outils pour réaliser une vidéo explicative, qui peut vous orienter vers des solutions adaptées à vos compétences techniques, à votre budget et à vos objectifs spécifiques.
Que vous choisissiez de travailler avec un professionnel pour une vidéo sur mesure ou de vous lancer dans la création vidéo par vous-même, ces étapes préparatoires sont essentielles pour définir clairement votre projet et sélectionner les ressources les plus adaptées à sa réalisation.
Besoin de vidéo ?
Je suis spécialisé en création de vidéos professionnelles et très convaincantes. Je vais vous aider à mieux communiquer auprès de votre cible avec une excellente vidéo explicative.